A noter toutefois que, comme à son habitude, Google joue les trublions du secteur. Développé à partir du standard open source Jabber, Google Talk permet d’établir des connections avec tous les services de messagerie instantanés ouverts tels que Trilian, iChat d’Apple ou encore GAIM et Adium. Une interconnexion que ne permettent pas les IM de MSN, AOL ou Yahoo, leur système étant réservé exclusivement aux membres de la communauté.
Au-delà de son moteur de recherche, Google offre une variété de services propres aux grands portails Web tels que la messagerie électronique Gmail, un système d’alertes sur l’actualité, un logiciel de partage de photo (Picasa), un comparateur de prix (Froogle), une plateforme de blogs gratuits (Blogger), ou encore un service de géolocalisation par satellite (Google Earth). Dans un environnement de plus en plus concurrentiel en matière de liens promotionnels, cette stratégie de diversification vise à prolonger la navigation des internautes sur son site et à fidéliser son audience autour des usages les plus courants du Web. Un Web estampillé Google.