Avec près de 250 exposants et plus de 70000 visiteurs inscrits, le salon, qui s’achèvera samedi, tentera de concrétiser les efforts d’Apple pour sortir des marchés de niche où il est désormais confiné. Au delà de ses marchés traditionnels, centrés sur les graphistes, les enseignants et les publicitaires, Apple, qui détient moins de 5% du marché de la micro-informatique, a mis l’accent ces derniers mois sur la conquête de nouveaux publics, comme en témoignent les récentes campagnes publicitaires vantant la compatibilité des logiciels pour PC avec les ordinateurs Mac.
Il y a quelques années, la suite Microsoft Office apparaissant sur un ordinateur iMac G4 aurait fait frémir les fidèles de Apple. Ce message est aujourd’hui au centre de la stratégie du groupe, qui mettra l’accent dans ce salon sur le marché des petites et moyennes entreprises. Les 180 éditeurs de logiciels participant au salon vont également tenter de répondre aux critiques des utilisateurs se désolant de ne trouver que sous Windows les applications dont ils ont besoin. Mettant comme toujours en avant la réussite du design de ses produits, comme les ordinateurs portables en titane ou le dernier iMac doté d’un écran plat monté sur un pied mobile, Apple Expo promet de nouvelles solutions développées dans les domaines du transfert, de l’édition, de l’archivage d’oeuvres numériques.